两性
罗彻斯特大学的心理学家安德鲁•伊莱特（Andrew Elliot）和他的同事表示，相对于那些身穿其他颜色的女性，男性认为身穿红色的女性更具吸引力和性感诱人。2010年，伊莱特证实，男性会坐得离那些身穿红色的女性更近一些，问一些更亲密的问题。但是至今为止，有一个问题伊莱特还未能解答——为什么身穿红色的女性如此令人难以抗拒？
在他发表在《实验社会心理学杂志》（Journal of Experimental Social Psychology）上的新研究中，伊莱特假设男性认为身穿红色的女性是准备好且愿意发生性接触的，而正是这种“性开放”使得红衣女性更迷人。
红色，动物也心动
在自然界中，红色作为一种性暗示，其实早已为人熟悉——在排卵期，雌性狒狒、黑猩猩、猕猴和人类以外的其他灵长类动物血液流动加快，使得它们的面颊、生殖器以及臀部“红粉绯绯”，向雄性伴侣们传递着它们已经性成熟，并准备好交配的信息。
而另一个例子更与我们息息相关：在人类排卵期间，由于激素水平变化，使女性皮肤色调变浅，皮下血液流动加快。
这项研究的第一作者、伊莱特实验室的研究生亚当•帕兹达（Adam Pazda）说，这些改变让脸上的红晕在最有生育力的女性中更普遍，而这可能是男性倾向于将红色视为“我准备好干那事了”的信号的原因。
红色的影响真那么大吗？
为测试出红色在人类中是否代表着“我准备好干那事了”（让男性觉得红衣女性性感诱人的原因），伊莱特、帕兹达和来自奥地利因斯布鲁克大学的心理学家托拜尔斯•格雷特米尔（Tobias Greitemeyer）一同进行了一系列的实验。
实验对象是一群异性恋和双性恋的男性，实验者告诉他们参加的是一个研究第一印象的实验。在第一个实验中，研究人员向参与者展示一个“具有适度吸引力”的女性身穿红/白色衬衫的照片（衬衫颜色通过Photoshop修改，模特连姿势都未改变过）。而参与者认为这位女性身穿红色时比身穿白色时更性感撩人。
研究人员向另一组参与者展示了身穿白色衬衫的照片，然后观看两个情景：一个是照片中的女性在酒吧中调情，另一个情景中则没有。结果是，参与者认为行为挑逗的女性更具吸引力。
两组参与者都认为这个女人在两个情境中可爱程度相同，可见，不仅仅是好印象，性开放程度也影响了女性对男性的吸引力。
最后，研究人员向第三组参与者展示了另一个女性身穿红色或绿色衬衫的照片。不出所料，参与者也认为穿红衬衫的女性更具吸引力、更性感、更挑逗。